Concours médias sociaux : bonne idée marketing ou perte de temps ?

L’été est la saison parfaite pour propulser votre marque sur les médias sociaux grâce aux concours. Ce levier marketing, souvent sous-estimé, reste pourtant l’un des plus efficaces pour générer de l’engagement, de la visibilité et du contenu authentique.

Découvrez pourquoi (et comment) vous devriez en tirer profit.

Plus d’engagement

Pendant la saison estivale, les utilisateurs passent plus de temps sur leurs téléphones. En 2024, certaines plateformes comme TikTok et Instagram ont vu leur taux d’engagement grimper de 15 à 22 %. Les gens ont plus de temps libre, sont en mode découverte, et cherchent du contenu léger et interactif. Résultat : votre audience est particulièrement réceptive aux jeux, concours et interactions simples.

Un concours bien pensé peut vous apporter beaucoup plus que quelques likes. Il permet d’augmenter votre portée organique, d’attirer de nouveaux abonnés, de collecter des courriels ou des données utiles pour vos campagnes futures, et de générer du contenu créé par vos propres abonnés. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est d’ailleurs 85 % plus engageant qu’un contenu traditionnel. C’est aussi un excellent moyen d’humaniser votre marque.

Pas si coûteux

Pas besoin d’un budget exagéré. Un bon visuel, un concept clair, un prix attrayant et un bon calendrier suffisent à lancer un concours efficace. L’aspect viral peut même décupler les résultats si vous encouragez les partages, les tags ou les publications avec un hashtag spécifique.

Commencez par définir votre objectif principal : voulez-vous plus d’abonnés, de notoriété, de leads ou d’interactions ? Ensuite, choisissez le bon format. Un tirage au sort attire plus de participants, tandis qu’un concours créatif (photo, vidéo, témoignage) génère davantage d’engagement et de contenu. Le lot doit être désirable et pertinent pour votre audience cible.

À titre indicatif, la valeur du prix devrait tourner autour de 100 $, ce qui correspond généralement aux frais de participation (+10 %) calculés pour assurer un bon retour. N’oubliez pas d’indiquer clairement les règles du concours et d’inclure une décharge, en plus de fournir les liens vers les conditions complètes.

À ne pas oublier

Attention : au Québec, dès que la valeur du prix dépasse 100 $, votre concours peut être soumis à la Loi sur les loteries, les concours publicitaires et les appareils d’amusement. Dans ce cas, vous devez obtenir un permis auprès de la Régie des alcools, des courses et des jeux (RACJ), déposer les règles officielles du concours, fournir une décharge complète, et payer des frais équivalents à 0,5 % de la valeur totale des prix offerts (minimum 50 $).

Le processus doit être amorcé au moins 30 jours avant le lancement du concours. Pour plus de détails, consultez ce guide explicatif de la RACJ ou demandez l’avis d’un professionnel.

Vous avez envie de lancer un concours cet été, mais vous ne savez pas par où commencer ?

L’équipe de BDK Agence est là pour vous guider, du concept à la création, jusqu’à l’analyse des résultats. Faites rayonner votre marque avec une stratégie engageante (et bien ficelée).

Contactez-nous dès aujourd’hui !