Instagram a redéfini les règles du jeu dans le monde de l’influence, mais derrière les apparences se cache une réalité moins reluisante : l’achat d’abonnés. Selon une étude récente, près de la moitié des influenceurs ont recours à cette pratique pour gonfler artificiellement leurs chiffres. Bien que cela puisse donner l’illusion d’une audience massive, est-ce vraiment efficace ?
Acheter des abonnés peut sembler tentant, mais cette stratégie comporte de nombreux risques, aussi bien pour l’influenceur que pour les marques. Découvrez les véritables conséquences de cette pratique et apprenez à repérer les comptes qui y ont recours.
Peut-on acheter des abonnés Instagram ?
Oui, il est possible d’acheter des abonnés Instagram, mais cela ne veut pas dire que vous devriez le faire. Bien que tentant, c’est une pratique risquée et souvent contre-productive. Voici brièvement comment cela fonctionne :
Recherche en ligne
Des services proposent l’achat d’abonnés en quelques clics.
Choix du nombre
Sélectionnez le nombre d’abonnés que vous souhaitez acheter, les prix variant selon la quantité.
Paiement
Réglé en ligne, souvent par carte de crédit.
Fournir le compte
Vous indiquez simplement votre nom d’utilisateur.
Attente
Les abonnés sont ajoutés progressivement à votre compte.
Cependant, cette pratique comporte des risques : perte de crédibilité, non-respect des règles d’Instagram, et même la possibilité de voir votre compte supprimé. Il est toujours préférable de privilégier une croissance organique et authentique.
Une mauvaise idée ?
Avoir un grand nombre d’abonnés sur Instagram ne garantit en rien le succès d’un influenceur. En réalité, l’achat d’abonnés peut entraîner des conséquences néfastes, tant pour l’influenceur que pour les marques avec lesquelles il collabore. D’une part, cela peut gravement compromettre l’intégrité de l’influenceur, qui risque de perdre la confiance de sa communauté et de ses partenaires.
D’autre part, cette pratique nuit à sa croissance organique, car les abonnés achetés sont souvent des comptes inactifs ou des bots qui n’apportent aucun engagement réel. Cela fausse les statistiques et rend l’influenceur moins pertinent aux yeux des marques qui recherchent un véritable impact.
En outre, acheter des abonnés enfreint les règles de la communauté d’Instagram, exposant ainsi l’influenceur à des sanctions allant jusqu’à la suspension de son compte. Les marques qui choisissent de collaborer avec des influenceurs ayant recours à ces pratiques risquent également de voir leurs campagnes échouer.
En effet, elles investissent du temps et des ressources dans des partenariats qui n’apportent que peu, voire aucun retour sur investissement. Au lieu d’obtenir une audience engagée, elles se retrouvent face à des chiffres gonflés artificiellement, sans interaction authentique ni réel impact marketing.
Comment repérer un influenceur malhonnête
Taux d’engagement faible
L’engagement est un indicateur clé. Un taux d’engagement bas ne signifie pas toujours que des abonnés ont été achetés, mais il mérite une enquête approfondie. Comparez les « j’aime », commentaires, et partages avec ceux d’autres comptes similaires pour vous assurer de la qualité de l’audience. En général, les taux d’engagement varient de 4,70 % pour les comptes ayant entre 100 000 et 500 000 abonnés, à 6,89 % pour ceux comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés. Pour les entreprises, le taux d’engagement moyen se situe généralement entre 1 % et 3,5 %. Cependant, si ce taux est inférieur à 1 %, il est probable que des abonnés aient été achetés, car cela pourrait indiquer une audience inactive ou peu authentique.
Commentaires de type spam
Une section de commentaires remplie de réactions génériques ou d’emojis en chaîne est souvent un signe que l’influenceur a acheté des abonnés. Pour identifier cela, vérifiez si les commentaires sont réellement pertinents.
Profils d’abonnés inactifs ou vides
Si la majorité des abonnés d’un influenceur sont des comptes sans photo de profil ni activité, cela peut indiquer qu’ils sont faux.
Croissance rapide et non naturelle
Une augmentation soudaine et massive du nombre d’abonnés sans raison apparente peut signaler l’achat d’abonnés. Les vrais comptes voient généralement une croissance plus progressive.
Bref, même s’il est relativement facile d’acheter des abonnés pour donner l’illusion d’une audience massive, cette pratique comporte des risques considérables et peut compromettre la véritable croissance de votre présence en ligne. En suivant nos recommandations ou en suivant ce que ces marques québécoises font, vous obtiendrez une communauté organique sans avoir recours à l’achat d’abonnés.
Pour plus de conseils, n’hésitez pas à nous contacter !